Com o objetivo de aproximar o público jovem e democratizar o vinho, a marca Vinho Campo Largo traz ao mercado o seu mais novo lançamento, o Suavinho.

Para este lançamento, a marca apostou em uma campanha de marketing integrada, com foco em mídias digitais, ambiente no qual o público se encontra, se relaciona e consome conteúdos. A primeira etapa foi rejuvenescer sua comunicação, trazendo uma nova identidade visual e linguagem, preparando o caminho para o que estava por vir.  O próximo passo era lançar o Suavinho e, para isso, passamos a entender a linguagem do seu público e como ele se comunicava.

O MOT da campanha surgiu em uma das gírias mais utilizadas pelo público jovem: “E aí, tudo suave?” Nasce então o movimento Suave-se, um manifesto onde, em um cenário pandêmico, convidamos o público a trazer o rolê para dentro de casa. Se você não vai ao rolê, o rolê vem até você. 

Para iniciar, dividimos a campanha em 3 momentos: Pré-lançamento, lançamento e manutenção.
O primeiro período teve como objetivo despertar desejo e identificação do público com o momento. Para isso, lançamos uma campanha com peças teaser onde criamos um mistério. Nas redes sociais mudamos o avatar para a silhueta do produto, capas com contagem e destaques do Instagram para VEM AÍ. Nos teasers os atores se encontravam em momentos de tédio e com saudade do rolê. Identificando os gêneros musicais do público e criamos uma playlist exclusiva no Spotify que serviu de esquenta para o lançamento.